12月10日,由新華社參考消息報社、新華社新聞信息中心聯合主辦的首屆“中國城市國際傳播論壇”在北京開幕,杭州等十座城市榮膺“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號。

  論壇由新華社參考消息報社、新華社新聞信息中心聯合主辦,主題為“推動國際傳播,提升城市形象”,旨在服務中國城市國際傳播工作長遠大局,依托優質媒體資源、智庫資源和品牌資源,構建城市國際傳播業務的交流平臺,為塑造城市形象、提升城市影響力提供業務支持和智力支持。

  北京、成都、廣州、杭州、南京、上海、深圳、蘇州、武漢、西安等十座城市獲得“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號。

  同時,參考消息報社發布了《中國城市海外影響力分析報告(2021)》。該報告依托參考消息報社豐富的海外輿情資源,以中國省會城市、副省級城市、特色地方城市等百座城市為研究對象,對城市海外影響力開展評估分析研究,為城市提供相關工作參考。

  報告指出,海外新聞網站和社交媒體對杭州的正面評價較高,位居國內城市前列,內容傾向成為杭州最具優勢的指標。在新聞網站方面,國際關注主要來自美國、德國、英國、加拿大、荷蘭、墨西哥、馬來西亞、韓國、印度等國;社交媒體關注度則來自美國、泰國、印度尼西亞、日本、印度、英國等國。

  杭州緊緊抓住“亞運會、大都市、現代化”的重要窗口期,著力構筑“1+N”國際傳播全媒體矩陣,創新對外傳播方式,提升國際傳播能力,多維度立體化向世界展示“重要窗口”的“頭雁風采”,為爭當浙江高質量發展建設共同富裕示范區城市范例營造良好的外部環境。

  創新平臺,構筑“1+N”國際傳播全媒體矩陣

  構建系統化傳播渠道,實現傳播內容精準觸達。以杭州外宣廚房為龍頭,構建涵蓋英語廣播電視節目、門戶網站、報刊雜志、新媒體平臺、機場城市形象展示廳等在內的“1+N”國際傳播全媒體矩陣,全天候運用文字、圖片、視頻等形式,向世界展示新時代杭州形象。

  杭州外宣官方海外社交賬號Hangzhoufeel在臉書、推特、優兔、圖享四大平臺總粉絲量已超231萬,在國內城市海外社交賬號中名列前茅;開設慢直播欄目,讓海外網友實時欣賞杭州美景。在全球五大社交媒體平臺開設杭州亞運會社交賬號,一年收獲海外粉絲超45萬。中國杭州英文網連續3年被評為中國最具影響力外文版政府網站。開設全新英語廣播節目《Hangzhou Focus》,成為外國友人走近杭州、認識浙江、了解中國的窗口。推出《看杭州》中英雙語電視節目,覆蓋五大洲230個國家和地區。播出《走近亞運》英語電視節目,展示“辦好一個會,提升一座城”的生動實踐。

  提升敘事能力,以國際視角講好杭州故事

  遵循海外傳播規律,注重杭州元素的國際表達,精心策劃健康碼、杭州世界文化遺產保護、城市國際化、杭州文博會等主題傳播,借助新華社全球通訊社合作聯盟,以多語種在500余家海外主流媒體官網發布,對外講述杭州數字化改革和歷史文化故事。

  “2021境外主流媒體杭州行”采風活動

  組織開展“2021境外主流媒體杭州行”活動,邀請10余家境外駐華媒體來杭采風,走訪杭州奧體中心、亞運場館、亞運村等地,法新社、馬耳他時報、古巴拉美通訊社、日本每日新聞等多角度報道杭州亞運會籌備進展。精心策劃國際傳播稿《杭州:數字經濟之都——讓城市更聰明》,在英國《泰晤士報》整版刊發,有效提升城市的辨識度與美譽度。

  英國《泰晤士報》整版刊發杭州“數字經濟”主題文章

  推出“第三只眼看杭州”國際傳播項目,邀請外籍主持人來杭沉浸式體驗,制作反映西溪濕地保護、茶文化傳承、良渚文明等系列視頻產品,在海外300多家主流媒體網站和社交媒體總傳播量達3200萬次。杭州市委宣傳部榮獲“第三只眼看中國”國際短視頻大賽組委會大獎和優秀組織獎。

  制作“外國人在杭州”“當代馬可·波羅打卡杭州”等系列短視頻,講述外國友人感知、融入杭州的故事。配合杭州城市國際化主題宣傳,面向廣大市民舉辦“這里是杭州”短視頻比賽。 

  “當代馬可·波羅打卡杭州”活動

  加強統籌協調,形成大外宣格局

  充分調動政府與非政府資源共同開展國際傳播,形成上下聯動、資源共享、同頻共振的傳播效應。推出杭州外宣共享平臺“韻味杭州”APP,由各地各部門共建共享,打造動態展示全市優質國際傳播素材的資訊服務系統。遴選、命名杭州英國文化創意產業交流中心、泰中羅勇工業園、美國硅谷錢塘中心等杭州首批5個海外交流基地和良渚博物院、西泠印社等首批12個對外交流人文體驗點,推動杭州文化走出去。舉辦2021國際英語教育中國大會,提升杭州在英語世界的影響力。

  橙柿互動·都市快報 記者 金盈盈